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出品/壹览买卖

作家/蒙嘉怡

大小球

剪辑/木鱼

位于铁塔上空的圣火虽已灭火，但奥运带来的激越仍在连续点燃。

回归本届奥运会，中国代表团共取得40金27银24铜共91枚奖牌，创造境外参赛历史最好得益，并在多个项计算赛事上完了历史性突破，这带动了全民关注奥运的戒备空前激越。微博数据披露，本届巴黎奥运会期间，微博全平台发博数达4.16亿条，全平台互动量达16.98亿，全平台话题阅读量达4790亿，各项数据全面卓著了东京奥运会的同比进展。

在这么的精深的关注度之下，布局奥运营销的诸多品牌也迎来买卖层面的丰充。或是在流量上赢得了关注度，或是销量上拿到了好得益。

值得一提的是，不乏品牌借助奥运营销，强化了我方的品牌理念与品牌形象，并与中国文化深度会通，得胜进行了一波文化输出，不仅赢得了商场的招供，也极地面栽种了品牌的好意思誉度和国际影响力，为其他品牌打了个样。

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押宝茶文化的新茶饮，集体出海巴黎

跟着商场竞争愈发强烈，不少新茶饮品牌将眼神放到国外，2023年于今，新茶饮品牌们一直在赶紧鼓动全球化布局。在这一进度中，借助体育赛事进行宣传，无疑成为推动茶饮走向寰宇的一大助力。因此，品牌当然不放过奥运这个万众瞩计算营销节点。其中，喜茶和霸王茶姬无疑成为本次新茶饮奥运营销中的赢家。

当地时刻7月5日，喜茶于法国巴黎打造的快闪门店“喜茶巴黎不雅赛茶馆”谨慎开业，打响新茶饮品牌奥运出海的“第一枪”。7月12日，霸王茶姬文告与7位冠军健康大使“出征”巴黎，十天后，霸王茶姬也在巴黎开出快闪店。

概述来看，喜茶和霸王茶姬的奥运营销存在一定共性。

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最初，奥运营销第少许即是要精确构建品牌与奥运之间深线索的契合点，二者显着皆是对准了“健康”进行品宣，如喜茶经受货真价实，主动公开了悉数在售家具的配方，霸王茶姬上线养分标识。

一方面，畅通员群体以其对饮食健康的极高条款，成为健康生存神态的最好代言东说念主。另一方面，新茶饮行业正迟缓向健康化、品性化转型，《中国新型茶饮大数据参议及滥用步履》指出，近半数的滥用者在采用茶饮时，会荒谬关注其健康属性。因此，将品牌与奥运的健康理念相纠合，无疑是新茶饮品牌完了品牌升级、拓宽商场边界的理智之举。

其次，门店为品牌文化传播和滥用者互动的载体，是最有可能一举打出品牌势能的末端。二者皆以快闪店场景为邻接，向国外滥用者展示东方饮茶空间，不仅让更多东说念主有契机试吃到来自中国的优质茶饮，还欺诈门店隐匿、物料假想以及投壶、茶说念口号、古筝扮演等一系列行径，对传说播中国茶文化。

左图：喜茶法国快闪店物料（微博@喜茶）；右图：霸王茶姬法国快闪店行径（微博@付斌-FuBin）

而且，通过线下门店，奥运营销焦点也能够被拉回到家具体验本人，夯实了营销闭环。喜茶邀请了中长跑奥运冠军莫·法拉在其巴黎门店探店，霸王茶姬邀请央视附近东说念主白岩松和记者王冰冰到巴黎快闪店“TEA BAR”侦探打卡。

第2点就是北控队可以提供优质筹码，虽然北控男篮近几个赛季都没有打进季后赛，但是球队依然有着不错的即战力，像年轻球员当中的廖三宁、王少杰，老将方面的邹雨宸、张帆都是很不错的筹码，并且北控队也愿意用这些筹码去交易周琦。根据消息透露北控队愿意拿出廖三宁+邹雨宸去交易周琦。

了解赔率是所有体育赛事投资的基础，赔率反映的是预测事件的胜利概率和奖金数额。对于投注者来说，要选择一个合适的赔率，需要对比不同赔率之间的差异性，分析概率和预测结果，最终选择一个有利的赔率进行投注。

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终末，除了品牌出海重迭奥运营销，国内也开展围绕奥运主题的行径，栽种互动体验感，作念到全民参与。如霸王茶姬在北上广长沙几座城市搭建起畅通区域，让“荧惑畅通”进阶为“奏凯行动”；喜茶与安踏联名上新，推出夺冠纤体瓶，一度卖断货。

不错说，霸王茶姬和喜茶的营销，不仅有流量，还有了灵验的闭环更动旅途，对品牌出海、茶文化出海皆有着正面作用。

靠龙出圈的安踏

畅通品牌向来是奥运营销的常客，如若巴黎奥运营销也有奖牌榜，那么安踏未必率能进TOP3。

当作中国奥委会合营伙伴，安踏依然连气儿8届奥运会为中国体育代表团打造领奖装备，并累计为28支中国国度队打造奥运装备。此外，安踏自2019年便与国际奥委会初度合营，成为国际奥委会官方体育服装供应商，亦然首个与国际奥委会合营的中国体育用品品牌，安踏以强劲的资源得到最紧密的奥运关联，是名副其实的奥运营销“宿将”。据统计，安踏所扶助的9支国度队共得到15块金牌，13块银牌和15块铜牌，所获奖牌总和在悉数畅通品牌扶助商中位居第一，成为本次巴黎奥运营销最大赢家。

而在这次巴黎奥运会上，安踏也容或出了腾达机。7月30日，王楚钦和孙颖莎拿下中国乒乓球历史上首枚奥运会混双金牌，数个词条遽然“霸屏”热搜榜，与该音书一齐爆掉的，还有两位冠军身上的红色冲锋衣。天猫数据披露，该款冲锋衣已成为冲锋衣新品榜第又名，有超1万东说念主加购，一周内超百东说念主购买。

场外，谷爱凌、张博恒的穿搭也引起了效法激越。在小红书平台上，对于谷爱凌不雅看网球比赛的关系话题积聚多个词条，其身着的安踏品牌同款网球裙更是成为焦点，在多平台卖断货。

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无须置疑的是，安踏也成为了“带货”赢家。不外，安踏得以被奥委会、年青东说念主细则，并非只是是冠军光环下的偶然，而是其深谋远虑的品牌营销战略与过硬家具品性的势必欺压。

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最初，为了让品牌形象塑造以及更动营销技巧充分契合奥运精神、奥运氛围，与畅通员深度绑定成为一条依然被考据的得胜旅途。安踏这次巴黎奥运会的品牌代言东说念主包括樊振东、张雨霏、覃海洋——不得不说安踏挑选畅通员的办法独具一格。

其为中国游水队假想的大红羽绒服跟着覃海洋的“走秀”出场火遍海表里，除了“男模”覃海洋，安踏在赛前签约的樊振东赢得男乒全满贯、张雨霏冲破中国奥运史上奖牌榜记录，皆让网友惊羡安踏的办法不是一般的好。

其次，巴黎奥运会恰逢龙年，安踏借助这一载体，陆续向海表里传播中国龙文化。早在2012年中国龙年，安踏就曾将龙元素融入中国体育代表团领奖服假想中，自此，安踏让“中国龙”的足迹遍布伦敦、索契、里约、平昌、东京和北京的奥运赛场。而跟着00后“占领”奥运，奥运年青化时期也已到来，安踏显着把抓住了这一趋势，推出全新奥运文化IP——安踏灵龙（LING LOONG），以此带动品牌与年青东说念主产生共识，号称“神来之笔”。

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一是灵龙的卡通形象妥当年青滥用者喜好，通过各式短片塑造的灵龙秉性也相当讨喜。在昔日，传统中国龙是严肃、高峻、泰斗的代表，而安踏灵龙则是忠良伶俐、稳重灵动的，这种更动“龙”设，不仅精巧拉近了与年青受众的距离，更成为Z世代畅通员精神风貌的纯真写真，向寰宇展示了一个既有中国文化底蕴，又有当代年青活力的全新面目。

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二是灵龙不仅有我方的打发媒体，在线上高强度冲浪，还会出目下顶尖商圈与街头巷尾，在线下场景中完成不同的品牌传播。这种线上线下相纠合的全方向传播战略，让原来只存在于神话与念念象中的龙变得举手投足，安踏赋予其东说念主性化的特点与花式，也与滥用者成就了更为深入和紧密的花式纽带。

从陈腐而玄妙的中国龙，到当代、鲜美的安踏灵龙，这一排变不光向寰宇论说了新的中国文化故事，也在互动中强化了民众对品牌本人年青活力的感知。

凭借对科研的极致专注，安踏的品牌形象与“专科”强绑定，被国表里一系列畅通员所细则。目下，安踏为中国游水、体操、拳击、名目游水等9支中国国度队打造比赛及生存装备；在本年的举重寰宇杯的冠军中，除了中国队的五位冠军一稔了安踏系列的举重鞋外，来自印尼的73kg级冠军RIZKI JUNIANSYAH也采用了安踏的2代举重鞋；安踏与好意思国须眉3×3篮球奥运队全员签约；长跑名将贝克勒也采用一稔安踏装备再次踏上奥运赛场……

值得一提的是，安踏在追求买卖得胜的同期，也不忘实行社会背负。一方面，安踏通过推动可连续分娩，安踏不仅带动了国内鞋服制造业低碳分娩神态转型，还栽种民族品牌的国际形象。

另一方面，安踏联袂中国奥委会开启“江山计较”，通过轮回再生科技打造巴黎奥运会中国体育代表团领奖装备。并将捡拾的塑料垃圾制成特殊的“奥运奖牌”，颁发给参与环保作事的悉数东说念主。不仅让绿色奥运的理念深入东说念主心，更激勉了公众对于环境保护的参与戒备，让低碳生存神态走到民众心中，为推动社会可连续发展孝顺了攻击力量。

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要而言之，安踏之是以能够在这次营销之战中位居前哨，是因为它有着强劲的品牌口碑和文化当作支柱，与民众成就起了耐久而褂讪的花式关系，这不仅牢固了它在商场上的跨越地位，更为其带来了连续增长的买卖效益。

让普通东说念主“要强”的蒙牛

奥运赛场离普通东说念主的生存较远，针对赛场的各式营销传递到个体时，恶果未免有所缩小。因此，不少头部品牌更动移交，不再奏凯喊出卖点，而是强调花式共识，在鸦雀无声中向滥用者植入品牌心智。其中，蒙牛的营销撩动了不少东说念主的心，《2024巴黎奥运会品牌数字钞票榜（初阶段）》数据披露，蒙牛的营销恶果登上榜首。

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一方面，蒙牛《开幕》短片以其专有的艺术手法，将品牌塑造为故事的中枢，而非只是简便的家具展示。其中，白色幕布隐喻流动的奶液，既能在形态上体现出蒙牛的品类和品牌变装，又能以光影的口头，将每一个要强人的身影放大并呈现出来，邻接通盘短片。

另一方面，蒙牛关注的焦点从冠军更动到普通东说念主，这种视角诊疗裁汰了赛场与日常生存的距离，让品牌的花式触达愈加详细而深入，增强品牌与滥用者的花式共识。不管是《开幕》，如故《养分寰宇每个东说念主的要强》，蒙牛聚焦的点不单是奥运，也不单是冠军，而是每个凡俗的个体，体现其东说念主文关怀。

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此外，在《开幕》中，蒙牛也植入了多数中国文化：邻接全篇的东说念主声息乐为蒙古族、哈萨克族的民间传统音乐——呼麦，也被列为中国非物资文化遗产；而在幕布上呈现畅通员身姿的进展口头，灵感也开头于中国的皮影戏。这支短片不仅展示了蒙牛对于传统文化的尊重与传承，也向寰宇展示了一个愈增加元的中国形象。

而且，在翌日的国外宣发中，蒙牛不错效仿《开幕》，陆续挖掘中国文化的故事，比如论说蒙牛与内蒙古草原牧民的故事，展现品牌的根源和文化底蕴。这么不仅能够让蒙牛成为勾通中外文化的桥梁，更能在国外滥用者心中成就起基于花式共识的品牌诚心，灵验传递品牌的中枢价值不雅与愿景。

结语

当作每四年一度的矜重体育盛事，奥运会自举办之初便受到全球认真。因其丰富的繁衍热门话题和不雅众激越的心情价值，成为业内公认的，栽种品牌驰名度最好的渠说念之一。不外，品牌若念念得胜借重，必须提前计较，况兼采用最妥当我方的神态。

注目连年来的奥运营销案例，不难发现一个趋势：宽广品牌已不再局限于赛场内的简便曝光，而是将眼神投向了更为宽广的赛场以外，深入挖掘奥运所蕴含的深层价值，以此完了品牌与奥运精神更深线索的共识与绑定。

而在全球化的今天，文化就成为最具穿透力和感染力的话语。上文所提到的品牌，皆不谋而合地采用了与中国文化相纠合，为品牌注入了较着的文化特色和专有的花式魔力。

这种与中国文化相纠合的营销战略，不仅让品牌在国际舞台上愈加较着专有，也促进了中外文化的换取，为品牌赢得了更往常的国际招供与尊重，也为寰宇留住更多属于中国的文化印象。

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发布于：北京市