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　　中新经纬7月26日电 题：白酒“出海”能否成为酒企新的增长点？火博体育注册

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　　作家 欧阳沉 山东省个体私营企业协会酒业分会布告长、沉智库首创东说念主

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　　近日，许多头部白酒企业矜重东说念主纷纷“出海”相通，在国际商场上动作常常。白酒，甚而酒类的国际化，是一个须生常谭的话题。事实上，计较和推行白酒国际化的酒企绝顶多，老牌酒企如茅台、五粮液等，新锐酒企如江小白等。酒企拥抱国际化，主要分三个阶段，一是追求“墙外桃花墙内香”，即出口转内销；二是紧随国度大政野心，谢天下舞台亮相，体现背负与担当的同期进一步耕种品牌力；三是面对国内商场的“内卷”，寻求新的增长点。

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2022年9月，厦门市公安局禁毒支队接厦门海关缉私局线索通报，有人从境外通过国际快递以“护发素”名义瞒报伪报通关，疑似走私毒品。接报后，厦门警方立即开展调查，发现购买人蔡某贤（男，33岁，福建长泰人），多次使用假地址、假名字从境外网站购买所谓“护发素”，有走私毒品犯罪重大嫌疑。同年9月21日，警方在厦门将蔡某贤抓获，并在其住处查获两瓶伪装成“护发素”的含有γ-羟基丁酸成分的“迷奸水”。经查，犯罪嫌疑人蔡某贤多次购买该类毒品，并倒卖给他人赚取差价，涉嫌走私、贩卖毒品。

　　在中国边界盛大的商场中，面前白酒或已脱离了品类竞争，参预了品牌竞争期间。在国内商场竞争日益热烈、渠说念争夺尖锐化配景下，许多白酒企业将眼神投向仍处于“蓝海”的国际商场，但愿通过白酒“出海”寻求新的增长点。白酒“出海”既是期间的势在必行，亦然酒企寻找新增量的一种遴荐。当今，许多白酒企业王人将“出海”行动进犯的发展策略之一，加速布局国际商场。一些头部高端白酒企业在国际商场相对占据一定上风，但从行业合座看，白酒“出海”或仍处于起步阶段。

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　　中国白酒的国际化程度并非一帆风顺，其原因并不是白酒短缺“交往力”，而是制约较多。从内因看，白酒闇练的岁月，恰正是往日国度积贫积弱的期间，环境熏陶那时的白酒国际化发展费劲；其次，白酒自闇练起，巨额时间处于供不应求的情状，也就莫得出口的能源。自2016年以来，白酒产能逐年下滑，白酒国际化成为业内的要紧课题之一；另外，中外奢靡者对白酒的口感、饮用样貌领悟不同。白酒属于谷物酿造的蒸馏酒，具有丰富口感。国东说念主饮用白酒时民风搭中餐，以为是“诸味谐和，甘醇绵甜”。而番邦东说念主饮用白酒时或民风于不配餐、配简餐或鸡尾酒，导致其不太符合白酒的口感、香气。

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　　从外因看，领先是技能范例问题。白酒的酿造法度稀疏，具备地点特质，在国外难以复制；其次，列国管束烈性酒的政策法律辩认很大。白酒的私有性导致其无法像其他烈酒相通不错被准确量化。白酒内含水、乙醇、还有2%的呈香呈味物资，恰正是这2%的呈香呈味物资所含的成百甚而上千种因素，无法被仪器准确查验出来，也就导致了难以被国外邻接和罗致。列国按照本国的规定，将白酒归类为不同品类的乙醇饮料，实行不同的入口进修和关税范例，加之不少国度对白酒征收高额关税，导致白酒的出口老本绝顶高，松开了白酒在国际商场上的竞争力；此外中国加入WTO(天下交易组织)时将酒类列为庸俗奢靡品，而其他国度则将酒类列为稀疏商品，中国酒类参预其他国度靠近壁垒。

　　中国白酒的国际化是一个漫长的经过，也靠近着好多挑战，但“路虽远行则将至，事虽难作念则必成”。将来白酒企业需从多个方面继续发力，匡助中国白酒实在迈向国际化，在国际商场中占据立锥之地。对酒企而言，领先，既要拥抱国际受众的民风，也应守住我方的特质。其次，要影响更有影响力的东说念主，最大化地进展“代言东说念主效应”，拓宽产物的盛名度和影响力。临了，应加强与原土商东说念主或企业的互助，强强聚拢，策略性地拓展国际商场。白酒“出海”急不得，寻求国际拓展的酒企应交替渐进，稳步鼓舞白酒国际化。(中新经纬APP)

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